春华秋实，在中原大地一片即将丰收的喜悦中，中国酒业也迎来了硕果时刻。近日，国内高端名酒品牌衡水老白干公布了2023半年报。据报告显示，衡水老白干于2023上半年实现盈利收入22.32亿元，同比提升10.19%；高档酒实现营业收入10.47亿元，同比提升8.12%；河北、山东、安徽等其他省份营收均有较大提升。继续实现增长态势，再现名酒品牌的强劲发展韧性。

作为拥有两千年传承历史的白酒品牌，衡水老白干始终秉承世代匠心匠艺，持续为广大消费者酿造一杯品质好酒，同时还能够在当今复杂多变又不断革新的白酒市场中，不断取得优异成绩，足以凸显这个“老牌酒企”的卓越实力。而2023上半年年报中的亮眼数字，除与其深厚的文化底蕴、文化根脉息息相关外，更与品牌稳定的战略定力与新颖的营销举措密不可分。

(相关资料图)

保持稳定战略定力，推动品牌高质量发展

战略定力，是一个企业成长和成熟的重要标志，也是企业树立长远发展眼光的体现。长久以来，衡水老白干始终都保持着稳定的战略定力，推动品牌高质量发展。

2023年，在衡水老白干召开的营销发展大会上，衡水老白干领导在针对全年营销工作方向作指示时表示，未来企业将继续在十四五战略指导下，坚持长期主义，保持战略定力，用高质量发展与坚持实事求是的态度，助力企业实现长远稳定的发展局面。

其实，这并不是衡水老白干初次提出“保持战略定力”。早在2019年时，衡水老白干便提出坚持走“高质量发展 保持战略定力”的概念，用品类创新与定位创新的方式，促进品牌发展；2020年，衡水老白干将这一年定位为“顾客价值年”，明确了保持战略定力、继续深化高质量发展之路；同年年底，衡水老白干制定了“十四五战略发展规划”，确立了以“一香为主、多香型兼顾”的全国化品牌发展之路，并于2021年明确提出该战略规划，依然以高质量发展为主要发力点；2022年，衡水老白干提出仍然要坚持高质量发展、保持战略定力，打造厂商店“三位一体”的供应体系，促进品牌高质量发展；2023年，衡水老白干强调长期主义是微弱信号放大器，也是企业长期成长的根本，想要长久的发展依然要坚持长期主义、保持战略定力……

多年的执行、不断的完善、细化与升级。可以看出，多年以来衡水老白干一直保持着稳定的战略定力，在保持大方向不变的发展前提下，不断实施并丰富十四五战略规划，推动品牌高质量发展，带动品牌效益增长。近些年来衡水老白干取得的稳步提升的业绩，便是最好的证明。

展开创新营销举措，助力品牌业绩增长

如果说战略定力是推动品牌高质量发展的基础，那么创新营销则是助力业绩增长的重要举措。尤其在当下传播碎片化、受众群体年轻化的互联网时代，创新营销已经变成白酒行业的全新课题。而衡水老白干也早已意识到并开始率先布局创新营销，其中2023年更是走出了一条创新营销的特色之路。

在今年2月衡水老白干召开的2023营销发展大会上，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭从四方面做了《2023年营销规划报告》。他表示2023年的营销规划中将按照“112234（即一条主线、一个中心、两大突破、两个渠道、三项沟通、四个重构，围绕“品牌、文化、品质、体验”四个主题，发扬“酿造、品质、品牌、历史”四个文化，实现品牌的差异化、高端化。）”营销思路展开营销工作，力求以全方位、多链路 、体系化的营销管理，为消费者提供优质服务。

具体营销举措上，衡水老白干在原来营销模式基础上，不断打破常规，逐渐升级新的营销形式，有序展开“赞助保定西大街新春庙会、喝甲等15 品招牌菜、十八酒坊文化体验馆、十八酒坊音乐会、十八酒坊明星演唱会、健康大讲堂”等系列营销活动的举办，推动品牌文化战略实施与品牌提质，持续为广大消费者提供专属的价值与服务，大大提高消费者的积极参与性，为品牌注入发展活力。当然，这也更为衡水老白干在2023上半年的效益带来了巨大助力。

可以看出，衡水老白干在“白酒+创新营销”模式上的探索与实践，不仅保持了品牌在白酒行业的竞争优势，而且更使得品牌开辟了新的增长空间，为业绩的提升提供了有力支持。

当今白酒竞争日益激烈、消费场景更是逐渐多元化…面对如此复杂的局面，衡水老白干依然能在半年报中保持稳健增长，这其中既离不开衡水老白干品牌深厚的积淀，更离不开衡水老白干的“战略定力与创新营销”双策略。如今2023上半年年报已迎来收官，那么下半年将会收获怎样的业绩？让我们拭目以待！

声明：本文为推广信息，不代表本网观点，如有违规或您认为该页面内容侵犯您的权益，请联系我们，我们将及时处理。